大家好！今天要给所有直播电商从业者和消费者带来一个重要消息 —— 国家市场监督管理总局发布的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》即将在3月20日正式施行，这意味着直播带货的食品安全监管将进入一个新阶段，关系到每一位从业者和消费者的利益，一定要认真了解！
首先，我们来看看这次新规的核心内容，主要包括两大部分：13类禁售食品和10项行为禁令。
一、13类禁售食品（直播间绝对不能卖）
1. 用非食品原料生产、添加有毒有害物质，或用回收食品作为原料生产的食品
2. 致病性微生物、农兽药残留、生物毒素、重金属等超标食品
3. 用超过保质期的原料、食品添加剂生产的食品
4. 超范围、超限量使用食品添加剂的食品
5. 营养成分不符合标准的专供婴幼儿及特定人群的主辅食品
6. 腐败变质，油脂酸败、霉变生虫、污秽不洁、感官异常食品
7. 病死、毒死或死因不明的禽畜兽、水产肉类及其制品
8. 未检疫、检疫不合格，或未检验、检验不合格的肉类及制品
9. 被包装材料、容器、运输工具污染的食品
10. 标注虚假生产日期、保质期或超过保质期的食品
11. 无标签的预包装食品
12. 国家为防病等特殊需要明令禁止生产经营的食品
13. 其他不符合法律、法规或食品安全标准的食品
二、10项行为禁令（直播中严格禁止）
1. 必须以显著方式提示直接关系消费者身体健康和生命安全的信息
2. 不得用技术手段/设备明显改变食品真实色泽等感官性状，误导消费
3. 不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语
4. 不得对非保健食品声称保健功能
5. 不得混淆普通食品、特殊食品、药品
6. 不得对食品产地、成分、功能、适用人群等作虚假或引人误解宣传
7. 不得发布未依法取得资质认定的食品检验机构出具的检验信息
8. 不得以食品安全信息形式发布食品检验数据、结果、报告
9. 不得与食品检验机构以广告等形式共同向消费者推荐食品
10. 不得从事法律、法规、规章及食品安全标准禁止的其他行为
三、为什么出台新规？解决三大行业痛点
1. 假冒伪劣、过期变质等问题食品流入直播间
2. 虚假宣传、夸大功效，普通食品冒充保健食品、暗示治疗功能
3. 食品类别混淆、信息不实，严重误导消费者判断
四、对直播电商从业者的3点提醒
第一，合规经营是底线，严格核查食品资质与质量，绝不触碰禁售清单。
第二，宣传推广要规范，禁用医疗用语、不夸大功效，真实客观介绍产品。
第三，落实主体责任，建立食品安全管理制度，从源头保障食品安全。
五、对消费者：购物更安心
新规实施后，直播间购食更有保障，遇到违规行为可及时举报，合法权益得到更强保护。
六、最后倡议
新规不是限制，而是规范与保护。只有合规经营，行业才能健康发展，消费者才会信任，直播电商才能走得更远。3月20日很快到来，建议大家立即对照新规自查自纠、调整经营策略，尽快适应新监管要求。如果对新规还有疑问，欢迎在评论区留言，我们一起讨论！